HondaCityClub - Powered by Discuz! Board

ชื่อกระทู้: โครงการ CSR คืออะไร? รู้จักกิจกรรม CSR [สั่งพิมพ์]

ผู้โพสต์: mayaya เวลา: 8/8/2025 13:17 ชื่อกระทู้: โครงการ CSR คืออะไร? รู้จักกิจกรรม CSR

กิจกรรม CSR คือ กิจกรรมขององค์กรที่เกิดขึ้นเพื่อแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม สิ่งแวดล้อม และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างประโยชน์และพัฒนาคุณภาพชีวิตให้กับชุมชน สังคม และสิ่งแวดล้อม โดยไม่แสวงหาผลกำไรตอบแทน ซึ่งกิจกรรม CSR ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การบริจาคเงิน หรือสิ่งของ แต่ครอบคลุมถึงกิจกรรมที่หลากหลาย

รูปแบบกิจกรรม CSR มีกี่ประเภท?
ประเภทของกิจกรรม CSR สามารถแบ่งออกเป็นหลายประเภทตามแนวทางการดำเนินงานขององค์กร แต่หากจำแนกตามฟิลิป คอตเลอร์ นักการตลาดระดับโลกจำแนกไว้ มีดังนี้
1. การส่งเสริมประเด็นสังคม (Cause Promotion)
องค์กรสามารถมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการรับรู้และแสดงความห่วงใยต่อปัญหาสังคม ผ่านการจัดหาเงินทุน วัสดุสิ่งของ หรือทรัพยากรต่างๆ เพื่อสนับสนุนการแก้ไขปัญหาเหล่านั้น ทั้งในรูปแบบของการบริจาคโดยตรง การระดมทุน หรือการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของอาสาสมัคร องค์กรอาจดำเนินโครงการเหล่านี้ด้วยตนเอง หรือร่วมมือกับองค์กรอื่น ๆ เพื่อขยายขอบเขตของความช่วยเหลือให้กว้างขึ้น
ตัวอย่างโครงการ csr เพื่อสังคม เช่น การจัดตั้งกองทุนช่วยเหลือผู้ประสบภัย การรณรงค์ลดภาวะโลกร้อน หรือการให้โอกาสทางการศึกษาสำหรับเด็กด้อยโอกาส ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นแนวทางที่ช่วยเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับสังคมและสร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างยั่งยืน

2. การตลาดที่เกี่ยวข้องกับประเด็นทางสังคม (Cause-Related Marketing)
องค์กรสามารถสร้างประโยชน์ร่วมกันในการแก้ไขปัญหาสังคมผ่านความร่วมมือกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร โดยนำประเด็นทางสังคมเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การส่งเสริมการขายสินค้าและบริการ ซึ่งมักดำเนินการภายในระยะเวลาที่กำหนด
ตัวอย่างของกิจกรรม CSR ประเภทนี้ ได้แก่ การจัดโปรโมชั่นพิเศษ เช่น การมอบส่วนลดให้กับลูกค้าที่เป็นสมาชิกขององค์กรการกุศล หรือการบริจาคส่วนหนึ่งของยอดขายให้กับหน่วยงานช่วยเหลือผู้ประสบภัยพิบัติ องค์กรอาจดำเนินโครงการในลักษณะของการอุดหนุนหรือแบ่งรายได้บางส่วนจากการขายผลิตภัณฑ์ เพื่อสนับสนุนกิจกรรมเพื่อสังคมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน

3. การตลาดเพื่อมุ่งแก้ไขปัญหาสังคม (Corporate Social Marketing)
องค์กรสามารถใช้กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อแก้ไขปัญหาสังคม โดยมุ่งเน้นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในด้านสิ่งแวดล้อม สาธารณสุข และสุขภาวะ ผ่านการรณรงค์ที่สอดคล้องกับเป้าหมาย ซึ่งแตกต่างจากการส่งเสริมการรับรู้ปัญหาสังคมที่เน้นการสร้างความตระหนัก (Awareness) เพราะการตลาดแนวนี้มุ่งผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม (Behavior Change) ของผู้บริโภคโดยตรง
ตัวอย่างกิจกรรม CSR เช่น การลดการใช้พลาสติก หรือการสนับสนุนสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นต้น

4. การบริจาคเพื่อการกุศล (Corporate Philanthropy)
การที่องค์กรบริจาคเงินหรือสิ่งของให้กับองค์กรการกุศล หรือโครงการเพื่อสังคมต่าง ๆ โดยมีอิสระที่จะเลือกองค์กรการกุศลหรือโครงการที่จะบริจาคเองได้ ตามวัตถุประสงค์หรือความมุ่งมั่นขององค์กร เป็นการช่วยเหลือไปที่ประเด็นปัญหาทางสังคมโดยตรงในรูปของการบริจาคเงินหรือวัตถุสิ่งของ
ตัวอย่างกิจกรรม CSR เช่น การบริจาคเงินหรือสิ่งของเพื่อช่วยเหลือผู้ประสบภัยพิบัติ หรือการสนับสนุนการศึกษาให้กับเด็กด้อยโอกาสด้วยการบริจาคอุปกรณ์การเรียน เป็นต้น

ยินดีต้อนรับสู่ HondaCityClub (http://hondacityclub.com/board/)